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Handbuch Marketing-Controlling / edited by Christopher Zerres, Michael P. Zerres

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Berlin, Heidelberg : Springer Berlin Heidelberg, 2006Edition: Dritte, überarbeitete AuflageDescription: Online-Ressource (XXI, 446 S. 162 Abb, digital)ISBN:
  • 9783540300717
Subject(s): Additional physical formats: 9783540280156 | Buchausg. u.d.T.: Handbuch Marketing-Controlling. 3., überarb. Aufl. Berlin : Springer, 2006. XXI, 446 S.DDC classification:
  • 650 23
  • 658.8
  • 650 650
  • 650
RVK: RVK: QP 612LOC classification:
  • HF5410-5417.5
  • HF5415
DOI: DOI: 10.1007/3-540-30071-6Online resources: Summary: Einführung in das Marketing-Controlling -- Strategisches Marketing-Controlling -- Strategische Analysetechniken -- Erfolgsfaktorenforschnung als Instrument des Marketing-Controllings -- Marketingorientiertes Kernkompetenz-Controlling -- Corporate Citizenship-Controlling -- Frühwarnsysteme -- Operatives Marketing-Controlling -- Break-Even Analysis and Measures of Performance -- Balanced Scorecard -- Entwicklung und Test von Nutzenversprechen -- Prozesscontrolling -- Projekt-Marketing-Controlling -- Kundenbindungs-Controlling -- Dienstleistungsmarketing-Controlling -- Markenwert-Controlling -- Controlling der Preise und Konditionen -- Vertriebscontrolling bei Banken -- Kommunikations-Controlling -- Direktmarketing-Controlling -- Efficient Consumer Response -- Online-Marketing-Controlling -- EDV-Einsatz im Marketing-Controlling.Summary: Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, große Aktualität und eine äußerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.PPN: PPN: 1645327167Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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