Portfolio-Werbung : Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen / by Susanne Goertz

Mitwirkende(r):

Goertz, Susanne [oth]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : DUV, 2007Beschreibung: Online-Ressource (XV, 170S. 65 Abb, digital)ISBN:

9783835095915

Schlagwörter: Andere physische Formen: 9783835007703 | Buchausg. u.d.T.: Portfolio-Werbung. 1. Aufl. Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2007. XIV, 170 S.RVK: RVK: QP 630LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9591-5Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- Dachmarkenführung in komplexen Markenarchitekturen -- Erklärungsansätze zur Wirkung von Portfolio-Werbung -- Empirische Fundierung des Gesamtmodells zur Wirkung von Portfolio-Werbung -- Implikationen für Forschung und Praxis.Zusammenfassung: Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produktmarken zu verknüpfen. Einerseits verspricht man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarken liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse Markenstärke verfügt und den Konsumenten die Beziehung zwischen der Dachmarke und ihren Produktmarken bewusst ist. Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.PPN: PPN: 1645812758Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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