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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung / by Katharina Schaefer

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : DUV, 2006Description: Online-Ressource (XXI, 243 S. 45 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835093676
Subject(s): Additional physical formats: 9783835005303 | Buchausg. u.d.T.: Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung. 1. Aufl. Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2006. XXI, 243 S.DDC classification:
  • 650
  • 658.8
RVK: RVK: QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9367-6Online resources: Summary: Das Branchenimage im Kontext der Markenführung -- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages -- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage -- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage -- Schlussbetrachtung.Summary: Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen. Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.PPN: PPN: 1646331885Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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