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Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis / by Tobias Kesting, Carsten Rennhak
Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2008Description: Online-Ressource (XIII, 173S. 22 Abb, digital)ISBN:- 9783834996220
- 658.8
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- 650
- HF5410-5417.5
Contents:
Summary: Marktsegmentierung im B2C-Bereich -- Multivariate Methoden zur Segmentierung von Märkten -- Marktsegmentierung im B2B-Bereich -- Marktsegmentierung im Dienstleistungsbereich -- Marktsegmentierung im Einzelhandel -- State-of-the-art -- Vorstudie zur Marktsegmentierung im B2C-Bereich -- Qualitative Feldstudie -- Fazit und Ausblick.Summary: Unternehmen können ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Basis konsequent betriebener Marktsegmentierungen gezielt auf die Bedürfnisse potenzieller Nachfrager abstimmen. Das vorhandene Segmentierungspotenzial wird jedoch häufig nicht ausgeschöpft. Tobias Kesting und Carsten Rennhak stellen die für die gängigen Ansätze notwendigen Werkzeuge vor. Ihre Untersuchung konzentriert sich dabei speziell auf die Anforderungen in den Bereichen B2B-Sachgüter und -Dienstleistungen sowie B2C-Sachgüter und -Dienstleistungen und Einzelhandel. Im Fokus stehen der Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Entwicklung und Umsetzung von Segmentierungskonzepten sowie die jeweiligen Herausforderungen, denen sich Unternehmen bei der Marktsegmentierung gegenübersehen. Es zeigt sich, dass insbesondere die Größe und die Branchenzugehörigkeit von Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf die Art und die Intensität der Segmentierungsaktivitäten haben.PPN: PPN: 1646568478Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Preliminary; Einleitung; Marktsegmentierung im B2C-Bereich; Multivariate Methoden zur Segmentierung von Märkten; Marktsegmentierung im B2B-Bereich; Marktsegmentierung im Dienstleistungsbereich; Marktsegmentierung im Einzelhandel; State-of-the-art; Vorstudie zur Marktsegmentierung im B2C-Bereich; Qualitative Feldstudie; Fazit und Ausblick; Back matter
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