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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation : Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften / by Jan Eric Rempel

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : DUV, 2006Description: Online-Ressource (XXII, 221S. 41 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835092051
Subject(s): Additional physical formats: 9783835003569 | Buchausg. u.d.T.: Liberalisierung und Regulierungsmanagement im Telekommunikationsmarkt. 1. Aufl. Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2006. XXII, 221 S.RVK: RVK: QR 700LOC classification:
  • HD28-70
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9205-1Online resources: Summary: Problemstellung — Olfaktorik als vernachlässigte Modalität zum Aufbau und zur Stärkung von Marken -- Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation -- Empirischer Teil — Wirkungen der Integration von olfaktorischen Reizen in die Kommunikation des Markenaufbaus -- Erkenntnisgewinn und Implikationen für Forschung und Praxis.Summary: Der Telekommunikationsmarkt unterliegt in fast allen Ländern Europas einem intensiven Regulierungsregime. Fragen der Regulierung sind daher für Unternehmen am Telekommunikationsmarkt existentiell wichtig. Dennoch wird bisher in der Wissenschaft kaum diskutiert, wie Telekommunikationsunternehmen die Regulierungsstrukturen systematisch mitgestalten und in ihre strategische Planung einbinden können. Am Beispiel des deutschen Telekommunikationsmarktes untersucht Jonathan Landgrebe, wie Unternehmen die politischen Prozesse beeinflussen können, die zur Entwicklung von Regulierungsvorgaben führen. Er präsentiert Vorschläge für ein erfolgreiches Regulierungsmanagement der Unternehmen und untersucht in einer empirischen Studie den Status Quo des Regulierungsmanagements in Deutschland. Es wird deutlich, in welchem Ausmaß Unternehmen - ein gutes proaktives Regulierungsmanagement vorausgesetzt - die rechtlichen Rahmenbedingungen mitgestalten können.PPN: PPN: 1646966090Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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