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Strategisches Mehrmarkencontrolling : Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios / by Mathias Kullmann

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : DUV, 2006Description: Online-Ressource (XXIII, 316 S. 43 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835092594
Subject(s): Additional physical formats: 9783835004146 | Buchausg. u.d.T.: Strategisches Mehrmarkencontrolling. 1. Aufl. Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2006. XXIII, 316 S.RVK: RVK: QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9259-4Online resources: Summary: Das Controlling von Markenportfolios im Rahmen des strategischen Markenmanagements -- Identitätsorientiertes Markenportfoliomanagement als konzeptioneller Bezugsrahmen des Mehrmarkencontrollings -- Konzeption des identitätsorientierten Mehrmarkencontrollings -- Empirische Untersuchung zur Modellvalidierung -- Schlussbetrachtung und Ausblick.Summary: Marken werden heute als eine der zentralen Wertschöpfungsquellen im globalen Wettbewerb verstanden. Durch die fortschreitende Fragmentierung der Märkte und den steigenden Kostendruck der Markenanbieter gewinnen Mehrmarkenstrategien zunehmend an Bedeutung. Allerdings wird in Marketing und Markenführung vermehrt der Nachweis einer angemessenen Profitabilität gefordert. Immer öfter wird in diesem Zusammenhang vom "Marketing RoI" bzw. dem "Brand RoI" gesprochen. Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.PPN: PPN: 1646969510Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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