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Markenkommunikation mit Sport : Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform / by Stephanie C. Kiendl

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : DUV, 2007Description: Online-Ressource (XXIV, 380S. 86 Abb., 13 Abb. in Farbe, digital)ISBN:
  • 9783835095502
Subject(s): Additional physical formats: 9783835007192 | Buchausg. u.d.T.: Markenkommunikation mit Sport. 1. Aufl. Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verl., 2007. XXIV, 380 S.DDC classification:
  • 658.8
  • 650 23
RVK: RVK: ZX 6920LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9550-2Online resources: Summary: Das Untersuchungsobjekt Marke und die identitätsorientierte Markenführung -- Integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation -- Sponsoring und Markenevents im Sport als Kommunikationsplattform -- Der Planungsprozess der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport -- Fallstudie zur Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport -- Zusammenfassung und Ausblick.Summary: Aufgrund seiner Emotionalität und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer häufiger über Sponsoring und Markenevents. Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis.PPN: PPN: 1646988477Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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