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Markentransfers im Dienstleistungsbereich : Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren / by Sonja Kröger

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : DUV, 2007Description: Online-Ressource (XIX, 246S. 15 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835096028
Subject(s): Additional physical formats: 9783835007857 | Buchausg. u.d.T.: Markentransfers im Dienstleistungsbereich. 1. Aufl. Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2007. XIX, 246 S.RVK: RVK: QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9602-8Online resources: Summary: Hypothesen zu den potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentranfers -- Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung -- Regressionsanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren -- Kausalanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren -- Schlussbetrachtung.Summary: Häufig werden in der Unternehmenspraxis bei der Einführung neuer Dienstleistungen im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Daher ist es für Unternehmen wichtig zu wissen, welche Faktoren auf welche Weise den Erfolg der Transferdienstleistung beeinflussen. Zwar liegen bereits umfassende entsprechende Untersuchungen für den Konsumgüterbereich vor, der Dienstleistungsbereich wurde aber vernachlässigt. Sonja Kröger untersucht, ob die Erfolgsfaktoren aus dem Konsumgüterbereich auf Dienstleistungen übertragbar sind, und überprüft weitere, bisher noch nicht berücksichtigte Faktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität auf ihre Relevanz. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigen, dass zentrale Erkenntnisse aus dem Konsumgütersektor auch auf den Dienstleistungsbereich zutreffen und dass die neu identifizierten Erfolgsfaktoren einen moderaten Einfluss ausüben.PPN: PPN: 1646994647Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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