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Marketing : Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele / by Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2008Edition: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte AuflageDescription: Online-Ressource (XX, 915S. 354 Abb. in Farbe, digital)ISBN:
  • 9783834995841
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783409690188 | Buchausg. u.d.T.: Marketing. 10., vollst. überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2008. XX, 915 S. | Druckausg.: Marketing ; [Lehrbuch]: Marketing. 10., vollst. überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2008. XX, 915 S.RVK: RVK: QP 690 | QP 600LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-9584-1Online resources: Summary: Dieses Standardwerk liefert Studierenden umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. Einsteiger erhalten die Möglichkeit, sich Schritt für Schritt mit der Situationsanalyse, den Marketingzielen und Marketingstrategien sowie den Marketinginstrumenten und ihrer Implementierung zu beschäftigen. Die theoretischen und konzeptionellen Ansätze werden auf den einzelnen Stufen des Marketingentscheidungsprozesses anhand zahlreicher praktischer Beispiele erläutert und veranschaulicht. Marketingpraktikern dient es bei aktuellen Fragen als hilfreiches und wertvolles Nachschlagewerk. Alle Kapitel der 10. Auflage wurden inhaltlich und didaktisch überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagements wird durch markt- und kompetenzbasierte Ansätze inhaltlich erweitert. Darüber hinaus widmen sich die Autoren den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine gelungene Synthese aus etabliertem und modernem Marketingverständnis. (HoF/Verlagstext übernommen)PPN: PPN: 1647022711Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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