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Brand Communities : Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften / by Fabian Loewenfeld

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2006Description: Online-Ressource (XXIV, 347S. 119 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835090200
Subject(s): Additional physical formats: 9783835001299 | Buchausg. u.d.T.: Brand Communities. 1. Aufl. Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, 2006. XXIV, 347 S.RVK: RVK: QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-9020-0Online resources: Summary: Einführung in das Forschungsfeld „Brand Communities“ -- Branding, Communities und ihr theoretischer Bezugsrahmen -- Brand Communities -- Brand-Community-Qualität -- Das Brand-Community-Modell -- Brand Communities als neues Konzept für die erfolgreiche Markenführung.Summary: Zwar üben erfolgreiche Marken eine ungebrochene Faszination auf Konsumenten aus, doch sind die Anforderungen an das Markenmanagement in den letzten Jahren rapide gestiegen. Im Zentrum der modernen Markenführung steht heute das Relationship Marketing, dessen Ziel der Auf- bzw. Ausbau langfristiger Kundenbeziehungen ist. Ein relativ neues Instrument zur Umsetzung dieser beziehungsorientierten Sicht sind Brand Communities, d.h. Markengemeinschaften. Auf der Grundlage modernster multivariater Analysemethoden identifiziert Fabian von Loewenfeld in mehreren groß angelegten empirischen Untersuchungen neun Erfolgsfaktoren für den Aufbau von Brand Communities. Anschließend stellt er mit Hilfe eines umfassenden Kausalmodells die Verbindung zum Relationship Marketing und damit zur ökonomischen Relevanz von Brand Communities her. Weiterhin setzt sich der Autor mit Community-Gestaltungselementen und der Eignung einer Marke zum Aufbau einer Brand Community auseinander. Resultat ist ein Leitfaden für den erfolgreichen Aufbau von Brand Communities in der Praxis. Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem 1. Platz beim Wissenschaftspreis des Markenverbandes 2006, dem 3. Platz beim Preis der Deutschen Marktforschung des BVM in der Kategorie Nachwuchsmarktforscher des Jahres 2006 sowie dem 2. Platz beim Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2006.PPN: PPN: 1647428432Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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