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Dynamik im Marketing : Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur / von Hermann Sabel, Christoph Weiser

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2008Edition: 4., überarbeitete und erweiterte AuflageDescription: Online-Ressource (XVI, 552S. 73 Abb, digital)ISBN:
  • 9783835055797
Subject(s): Additional physical formats: 9783835004689 | Buchausg. u.d.T.: 978-3-8350-0468-9 | Druckausg.: Dynamik im Marketing. 4., überarb. und erw. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2008. XVI, 552 S.RVK: RVK: QP 600LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8350-5579-7Online resources: Summary: Dynamik im Marketingumfeld -- Dynamik bei den Kunden -- Dynamik bei den Konkurrenten -- Dynamik bei den Kanälen -- Dynamik in den „Knuten“ -- Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort -- Dynamik in den Grundlagen -- Dynamik in den Marketinginstrumenten -- Dynamik im Marketing-Mix -- Dynamik in der Marktgestaltung -- Dynamik in Struktur und Kultur -- Dynamik in den Definitoren der Marketingstrategie: Probleme des Asking -- Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie: Probleme des Seeing -- Dynamik in der Planung der Marketingstrategie: Das Problem des Saying -- Ausführung dynamischer Marketingplanung -- Dynamik in der Umsetzung der Marketingstrategie: Das Problem des Initiating.Summary: Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4 K´s auf: bei den Kunden, Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P´s der Marketinggestaltung: Product, Place, Promotion, Price. Die Instrumente zur Umsetzung der Marketingstrategie bilden die 4 M´s: Muster, Modelle, Methoden und Management. Die 4. Auflage wurde aktualisiert und um die Themenbereiche Toppen der USPs, Ideenkonkurrenz, Markeneffizienz und Erfahrungskurve erweitert.PPN: PPN: 1647520932Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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