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Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit : Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes / von Marcus Hattula

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009Description: Online-Ressource (XX, 218S. 40 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834999870
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834914439 | Buchausg. u.d.T.: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit. 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2008. XX, 218 S.DDC classification:
  • 658.8
  • 659.1
RVK: RVK: QR 524 | QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
  • HD69.B7
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-9987-0Online resources:
Contents:
Preliminary; Bedeutung der Markenpersönlichkeit; Konstrukt der Markenpersönlichkeit; Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument; Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit im deutschen Automobilmarkt; Zusammenfassung und Implikationen; Back matter;
Summary: Bedeutung der Markenpersönlichkeit -- Konstrukt der Markenpersönlichkeit -- Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument -- Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit im deutschen Automobilmarkt -- Zusammenfassung und Implikationen.Summary: Mit dem Wandel von der Transaktions- zur Beziehungsökonomie hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten in der Praxis wie auch in der Forschung ein sozialpsychologisches Markenverständnis entwickelt. Demnach sucht der Konsument nach einem authentischen und vertrauenswürdigen Beziehungspartner. Die Marke muss dabei als aktiver Interaktionspartner agieren und eine Markenpersönlichkeit besitzen. Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.PPN: PPN: 1647750156Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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