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Methoden der Marketing-Forschung : Grundlagen und Praxisbeispiele / von Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2009Edition: 2., überarbeitete AuflageDescription: Online-Ressource (X, 477S. 184 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834982308
Subject(s): Additional physical formats: 9783834909923 | Buchausg. u.d.T.: Methoden der Marketing-Forschung. 2., überarb. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2009. IX, 477 S.RVK: RVK: QP 611LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-8230-8Online resources: Summary: Allgemeine Methodenlehre -- Auswahltechniken und Datenerfassung -- Methoden der Datenanalyse -- Methoden kulturvergleichender Forschung -- Anwendungsbeispiele im Marketing -- Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.Summary: Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet. "Methoden der Marketing-Forschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in Marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.PPN: PPN: 1648314589Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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