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Produktzugaben : eine empirische Analyse ihrer Wirksamkeit als Instrument der Verkaufsförderung / Sascha Hoffmann. Mit einem Geleitw. von Claudia Fantapié Altobelli

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2009Description: Online-Ressource (XVIII, 208S. 23 Abb, digital) : Zugl.: @Hamburg, Helmut-Schmidt-Univ., Univ. der Bundeswehr, Diss., 2009ISBN:
  • 9783834983992
Subject(s): Additional physical formats: 9783834916792 | Buchausg. u.d.T.: Produktzugaben. 1. Aufl. Wiesbaden : Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009. XI, 208 S. | Erscheint auch als: Produktzugaben. Druck-Ausgabe 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2009DDC classification:
  • 658.8
  • 658.82
  • 650 23
RVK: RVK: QP 620LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-8399-2Online resources: Summary: Theoretische Grundlagen zu Produktzugaben als Instrument der konsumentengerichteten Verkaufsförderung -- Stand der empirischen Forschung zur Wirkung von Produktzugaben -- Eignung des Zeitschriftenmarktes zur Untersuchung der Absatzwirkung von Produktzugaben -- Entwicklung von Hypothesen zur Absatzwirkung von Produktzugaben bei Zeitschriften -- Konzeption der Untersuchung -- Ergebnisse der Untersuchung -- Fazit der Untersuchung.Summary: Produktzugaben sind ein beliebtes Verkaufsförderungsinstrument im Einzelhandel. Trotz des umfangreichen Einsatzes besteht jedoch weitgehend Unsicherheit darüber, ob von ihnen tatsächlich ein signifikanter Verkaufsförderungseffekt ausgeht. Sascha Hoffmann analysiert die Wirksamkeit unterschiedlicher Produktzugaben am Beispiel des Zeitschriftenmarktes und untersucht, von welchen Faktoren ihre Wirksamkeit beeinflusst wird. Für den praktischen Einsatz leitet der Autor wichtige Implikationen und Handlungsempfehlungen ab.PPN: PPN: 1648686435Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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