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Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität : Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt / von Falko Eichen

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2010Description: Online-Ressource (XXIV, 422S. 85 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834984883
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834920669 | Buchausg. u.d.T.: Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität. 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2010. XXIV, 422 S.DDC classification:
  • 658.8
  • 650 23
  • 658.8 658.83
RVK: RVK: QP 600 | QP 624 | QW 300LOC classification:
  • HF5410-5417.5
  • HF5415.2
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-8488-3Online resources:
Contents:
Preliminary; Relevanz der Markenbeziehungsqualität in Wissenschaft und Praxis; Theoretische Fundierung und Stand der Forschung zur Markenbeziehungsqualität; Konzeptualisierung der Markenbeziehungsqualität; Operationalisierung der Markenbeziehungsqualität; Empirische Studie zur Messung und Wirkung der Markenbeziehungsqualität; Implikationen für das Management und die Erforschung von Marken-Konsumenten-Beziehungen; Back matter;
Summary: Relevanz der Markenbeziehungsqualität in Wissenschaft und Praxis -- Theoretische Fundierung und Stand der Forschung zur Markenbeziehungsqualität -- Konzeptualisierung der Markenbeziehungsqualität -- Operationalisierung der Markenbeziehungsqualität -- Empirische Studie zur Messung und Wirkung der Markenbeziehungsqualität -- Implikationen für das Management und die Erforschung von Marken-Konsumenten-Beziehungen.Summary: Tendenzen einer zunehmenden Markenerosion und steigenden Markenwechselbereitschaft zeigen, dass klassische Markenführungsansätze und -prinzipien zur Wettbewerbsprofilierung vielfach nicht mehr ausreichen. Falko Eichen untersucht, wie sich langfristige Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt hierzu die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen und überprüft sie empirisch in acht Konsumgütermärkten. Aufbauend auf den empirischen Erkenntnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die beziehungsorientierte Markenpolitik ab.PPN: PPN: 1648923976Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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