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Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers : Die ungeschriebenen Gesetze auf dem Weg zum CMO / von Michael M. Meier, Christine Wichert
Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2010Description: Online-Ressource (237S. 56 Abb, digital)ISBN:- 9783834985682
- 658.8
- HF5410-5417.5
- HD258
Contents:
Summary: Marketing und Marketeers: Definitionen und Situationsbeschreibung -- Warum Marketeers auf dem Weg nach oben oft scheitern -- Die Karriere-Kompetenzen des Marketeers -- Zur richtigen Zeit die richtige Idee: Erfolgsgeschichten -- Die Zukunft der Marketeers zwischen Krise und Wachstum -- Zwölf Erfolgsrezepte für Marketeers.Summary: „Marketingstudenten werden an den Universitäten mit fachlichem Rüstzeug ausgestattet. Wie man aber wirklich Karriere im Marketing macht, welche Fragen sich an den entscheidenden Punkten stellen und welche Kompetenzen entscheidend sind, das verrät das vorliegende Buch. " Prof. Dr. Manfred Bruhn, Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswiss. Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München „Ein Buch mit hohem Nutzen für jeden Marketeer: Weil starke Marken kluge Köpfe und intelligente Strategien brauchen. In welchem Maße Marketing zum Markenerfolg beiträgt und wie unterschiedlich die Management-Herausforderungen sind, zeigen die Autoren mit zahlreichen praktischen Beispielen." Franz-Peter Falke, Präsident Markenverband und Miteigentümer Falke „Das Buch verbindet eine völlig neue Perspektive mit einer systematischen Anleitung für erfolgreiche Marketing-Karrieren und gibt klare Anleitungen, was in Unternehmen wirklich zählt. Ein Muss für hervorragende Marketeers und CEOs, die sich mit den neuen Anforderungen an Marketing auseinandersetzen.“ Dr. Nicolas von Rosty, Corporate Vice President Executive Development, Siemens AG „Ich hätte mich sehr gefreut, am Anfang meiner Karriere auf ein solches Buch zurückgreifen zu können, das so viele praktische Erfahrungen in einem Werk vereinigt.“ Stefan Bomhard, Chief Commercial Officer, Cadbury plc „Pssst! Jetzt sind die Erfolgsformeln von Marketingmanagern kein Geheimnis mehr. Dieses Buch verrät sie alle. Weitersagen!“ Karsten Kilian, Gründer des größten Markenportals im deutschsprachigen Raum, www.markenlexikon.com.PPN: PPN: 1649083742Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Inhaltsverzeichnis; Einführung: Auf der Suche nach dem Erfolgsgeheimnis; Der besondere Ansatz dieses Buches; Welchen Nutzen Sie aus diesem Buch ziehen können; Wen dieses Buch anspricht; Erfahrungen, die die Autoren einbringen; Wie das Buch aufgebaut ist; Danksagung; Kapitel 1 Marketing und Marketeers: Definitionen und Situationsbeschreibung; Was Marketing ist - und was nicht; Rollen und Arten von Marketeers; Einsatzorte im Marketing; Was ist eigentlich Erfolg?; Fragen zur persönlichen Erfolgsdefinition; Marketeers definieren Erfolg manchmal sonderbar; Eine erste Erfolgsformel
Was auf dem Weg zum CMO zählt: Top-Marketeers gestern und heuteKapitel 4 Zur richtigen Zeit die richtige Idee: Erfolgsgeschichten; Die Interviews im Überblick; Top-Marketeers der Konsumgüterbranche; Top-Marketeers aus anderen Branchen; Die Marketingfunktion aus Personalbzw. CEO-Sicht; Kapitel 5 Die Zukunft der Marketeers zwischen Krise und Wachstum; Erfolgreiches Marketing in schwierigen Zeiten: Erfolgreic Tipps für souveränes Krisenmanagement; Herausforderung neue Medien: Herausforde Wie Sie den Umbruch meistern
Literaturverzeichnis
Nachwuchskräfte optimal entwickeln: Nachwuchsk Talentmanagement-Strategien für ChefsKapitel 6 Zwölf Erfolgsrezepte für Marketeers; Erfolgsrezept 1: Erstellen Sie Ihre persönliche Erfolgsdefinition; Erfolgsrezept 2: Bauen Sie sich selbst als Marke auf Erfolgsrezep und trainieren Sie Ihre Stärken; Erfolgsrezept 3: Erweitern Sie Ihre Kriterien für die Erfolgsrezep Arbeitgeberund Funktionswahl während der gesamten Laufbahn; Erfolgsrezept 4: Werden Sie fachlich ein Ass und Erfolgsrezep erzielen Sie messbare Ergebnisse; Erfolgsrezept 5: Werden Sie Vorreiter bei Erfolgsrezep digitalen Medien
Erfolgsrezept 6: Beginnen Sie frühzeitig, Ihre persönliche Macht aufzubauenErfolgsrezept 7: Entwickeln und führen Sie Erfolgsrezep ein Marketing-Star-Team; Erfolgsrezept 8: Ermöglichen Sie Veränderung, Erfolgsrezep indem Sie tragfähige Brücken bauen; Erfolgsrezept 9: Lernen Sie leidenschaftlich gern und freuen Sie sich über Fehler; Erfolgsrezept 10: Erkennen und vermeiden Sie Erfolgsrezep Stolpersteine; Erfolgsrezept 11: Gehen Sie souverän mit Glück, Pech, Zufällen und Politik um; Erfolgsrezept 12: Genießen Sie Ihren Erfolg wie das Gipfelglück nach einem gelungenen Aufstieg
Die Situation des Marketeers im MarketingKapitel 2 Warum Marketeers auf dem Weg nach oben oft scheitern; Vier Hypothesen; Marketeers wählen ihren Arbeitgeber suboptimal aus; Fachliche Erfolgsfaktoren werden nicht erfüllt; Persönliche Erfolgsfaktoren werden nicht erfüllt; Suboptimale Positionierung im Unternehmen; Kapitel 3 Die Karriere-Kompetenzen des Marketeers; Die Methodik des Management Appraisals; Die Marketeer-Stichprobe; Kompetenzen der Marketingmanager auf mittlerer Managementebene; Kompetenzen der Chief Marketing Officers; Der Premium-Marketeer©: Der Weg zum Chief Marketing Officer
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