Custom cover image
Custom cover image

Marktforschung : Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse / von Alfred Kuß, Martin Eisend

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2010Edition: 3., überarbeitete und erweiterte AuflageDescription: Online-Ressource (XI, 302S. 104 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834985651
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834913791 | Buchausg. u.d.T.: Marktforschung. 3., überarbeitete und erweiterte Auflage. Wiesbaden : Gabler, 2010. X, 308 SeitenRVK: RVK: QP 611 | QH 244LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-8565-1Online resources: Summary: Einführung -- Grundlagen -- Repräsentative Befragungen -- Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung -- Datensammlung und –aufbereitung -- Deskriptive Datenanalyse -- Schlüsse auf Grundgesamtheiten -- Multivariate Analyseverfahren -- Forschungsethik.Summary: Alfred Kuß und Martin Eisend vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. Die 3. Auflage wurde aktualisiert, Gesichtspunkte zur Datenerhebung ergänzt und die Behandlung multivariater Methoden der Datenanalyse ausgebaut. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels Datensammlung und Datenaufbereitung Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren Forschungsethik Die Zielgruppe Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben. Die Autoren Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Martin Eisend, Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder.PPN: PPN: 1649800959Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
No physical items for this record
KIT – The University in the Helmholtz Association                         Home | Impressum | Datenschutz | Barrierefreiheit | KIT