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Neuromarketing : Grundlagen – Erkenntnisse – Anwendungen / von Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink Bücher | Springer eBook Collection Business and EconomicsPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2009Edition: 2., überarbeitete AuflageDescription: Online-Ressource (XXIII, 353S. 126 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834983640
Subject(s): Additional physical formats: 9783834918314 | Buchausg. u.d.T.: Neuromarketing. 2., überarb. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2009. XXIII, 351 S.DDC classification:
  • 658.8342
  • 658.8
RVK: RVK: QP 600 | QP 620LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-8364-0Online resources: Summary: Einführung in die Welt des Neuromarketing -- Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen -- Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften -- Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing -- Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung -- Zusammenfassung und Ausblick.Summary: Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.PPN: PPN: 1650212763Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
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