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Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren : Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit / von Bernd Lorenz Walter
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Beschreibung: Online-Ressource (204S, digital)ISBN:- 9783834989802
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- 330.9
- HD28-70
- HD2741
Inhalte:
Zusammenfassung: Gewinn und Moral – Herausforderung für die Kommunikation -- Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument? -- CSR Communication – Strategie und Konzept -- CSR Communication – Instrumente, Maßnahmen und Kanäle -- Ethik der Kommunikation -- CSR Communication – vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe -- Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren und davon profitieren.Zusammenfassung: Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.PPN: PPN: 1650249179Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Inhaltsverzeichnis; Vorwort und Einführung; 1 Gewinn und Moral - Herausforderung für die Kommunikation; Unternehmen, Gesellschaft und Verantwortung; Gewinn oder Moral?; 2 Corporate Social Responsibility - ein neues Kommunikationsinstrument?; Assoziierte Aspekte und Begrifflichkeiten; CSR versus Kommunikation; CSR Communication; 3 CSR Communication - Strategie und Konzept; Grundlagen; CSR-Kommunikationskonzept; CSR Communication in der Markenkommunikation; Reputation & Image; Corporate Culture & Identity; Issues Management; Ergebniskontrolle
4 CSR Communication - Instrumente, Maßnahmen und KanäleKonstitutionelle Maßnahmen; CSR-Bericht; Media Relations; Social Web Communication; Cause Related Marketing; Weitere Instrumente der externen Kommunikation; 5 Ethik der Kommunikation; 6 CSR Communication - vom Stakeholder zur Ziel-/Dialoggruppe; Stakeholder-Management; Key-Stakeholder; 7 Corporate Philanthropy - Erträge gesellschaftlich investieren und davon profitieren; Übersicht; Corporate Citizenship; Corporate Volunteering; Corporate Foundation; Corporate Sponsorship; Abbildungsverzeichnis; Anmerkungen und Literatur; Danksagung
Der AutorStichwortverzeichnis;
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