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Praxishandbuch Produktentwicklung : Grundlagen, Instrumente und Beispiele; [qualitative Marktgespräche, Marktsegmentierung, Produktkonzept, USP-Herleitung, CD-ROM mit 16 Zusatzkapiteln und zahlreichen Praxisbeispielen] / Arno Langbehn

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Publisher: Frankfurt am Main [u.a.] : Campus, 2010Edition: 1. AuflDescription: 384 SISBN:
  • 9783593392011
Subject(s): Additional physical formats: 9783593408248 | 9783593423937 | 9783593423913 | 9783593429267 | 9783593429465 | 9783593429618 | 9783593432137 | 9783593432908 | 9783593430751 | 9783593392011 | 9783593409498 | 9783593421810 | 9783593421827 | 9783593435534 | 9783593435527 | 9783593436555 | 9783593436609 | Erscheint auch als: Praxishandbuch Produktentwicklung. Druck-Ausgabe 1. Aufl. Frankfurt am Main [u.a.] : Campus-Verl., 2010. 384 S.DDC classification:
  • 658.575
RVK: RVK: QP 624 | QP 210Online resources: Summary: Produkte, die am Markt vorbei konzipiert werden, sind unverkäuflich. Selbst ein perfekter Vertrieb oder gar Preisreduzierungen richten hier nur noch wenig aus. Der Schlüssel zum Erfolg sind dagegen die Bedürfnisse der Zielgruppe. Dies zeigt Arno Langbehn mithilfe der von ihm entwickelten und erprobten Methode tuwun® (tell us what you need). Im Mittelpunkt dieses Verfahrens steht die umfassende Marktforschung, die über offene, zielgerichtete Interviews oder Gruppendiskussionen im Dialog mit den Kunden erfolgt. Auf dieser Grundlage werden schließlich Produkte entwickelt, die wirklich an die Kundenbedürfnisse angepasst sind und für die sie zu zahlen bereit sind. Teure und oft ineffiziente Marktforschungsagenturen werden dadurch überflüssig. Dieses Buch ermöglicht einen schnellen Einstieg in die beschriebene Methode und liefert das nötige Basiswissen für die effektive Produktentwicklung. Die CD- ROM bietet zusätzliche Kapitel und praktische Arbeitshilfen.PPN: PPN: 1650312369Package identifier: Produktsigel: ZDB-73-CVB10 | ZDB-73-CVA | ZDB-73-CVB
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