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Markenerosion : Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse / von Adele Patricia Lodde
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Description: Online-Ressource (XXI, 497 S. 61 Abb, digital)ISBN:- 9783834989888
- 658.8
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- HF5410-5417.5
- HD30.3
Contents:
Summary: Einleitende Betrachtungen -- Status Quo der Markenforschung -- Marke als System -- Markenerosion -- Abschließende Betrachtungen.Summary: Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.PPN: PPN: 1650336187Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort von Prof. Dr. M. Hülsmann; Geleitwort von Prof. Dr. C. Burmann; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1. Einleitende Betrachtungen; 1.1. Problemstellung der Untersuchung; 1.2. Zielsetzung der Untersuchung; 1.3. Arbeitshypothesen der Untersuchung; 1.4. Vorgehensweise der Untersuchung; 2. Status Quo der Markenforschung; 2.1. Konzept der Teiluntersuchung; 2.2. Grundlagen: Entwicklungslinien der Markenforschung; 2.3. Strukturelle Dimension; 2.4. Funktionale Dimension; 2.5. Wertorientierte Dimension; 2.6. Zwischenfazit
3. Marke als System3.1. Konzept der Teiluntersuchung; 3.2. Grundlagen: Gründzüge der Systemtheorie; 3.3. Strukturelle Dimension; 3.4. Funktionale Dimension; 3.5. Wertorientierte Dimension; 3.6. Zwischenfazit; 4. Markenerosion; 4.1. Konzept der Teiluntersuchung; 4.2. Grundlagen: Phänomen der Markenerosion; 4.3. Strukturelle Dimension; 4.4. Funktionale Dimension; 4.5. Wertorientierte Dimension; 4.6. Zwischenfazit; 5. Abschließende Betrachtungen; 5.1. Fazit; 5.2. Ausblick; Anhang; Literaturverzeichnis;
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