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Wirkung integrierter Kommunikation : Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung / von Franz-Rudolf Esch

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2011Edition: 5., aktualisierte AuflageDescription: Online-Ressource (XXVI, 461S. 118 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834961150
Subject(s): Additional physical formats: 9783834925701 | Buchausg. u.d.T.: Wirkung integrierter Kommunikation. 5., aktualisierte Aufl. Wiesbaden : Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011. XXVI, 461 S.RVK: RVK: QP 345LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6115-0Online resources: Summary: Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.PPN: PPN: 1650372574Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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