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Neuromarketing : Grundlagen – Erkenntnisse – Anwendungen / von Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler
Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2009Description: Online-Ressource (XXIII, 353S. 127 Abb, digital)ISBN:- 9783834987891
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- HF5410-5417.5
- HF5415.12615
Contents:
Summary: Einführung in die Welt des Neuromarketing -- Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen -- Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften -- Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing -- Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung -- Zusammenfassung und Ausblick.Summary: Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.PPN: PPN: 1650513801Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einführung in die Welt des Neuromarketing; 1.1 Die Neurowissenschaft; 1.2 Die Neuroökonomie; 1.3 Das Neuromarketing; 1.4 Bedeutung und Relevanz des Neuromarketing; 1.5 Neuromarketing - Dauerbrenner oder Eintagsfliege?; 1.6 Was den Leser im Folgenden erwartet; 2 Neurobiologische und Neurophysiologische Grundlagen; 2.1 Die Nervenzelle; 2.2 Membranpotential und Aktionspotential; 2.3 Neurotransmitter und Neuromodulatoren; 2.4 Der Aufbau des menschlichen Gehirns im Grundriss
4.5 Das Ende des Homo oeconomicus4.6 Low Involvement Processing; 4.7 Codes - Die vier Zugänge zum Kundenhirn; 4.8 Motive und Motivsysteme; 4.9 Erkenntnisse zum Markenlernen und zur Kaufentscheidung; 4.10 Erkenntnisse zum Markenmanagement; 4.11 Erkenntnisse für die Produktgestaltung; 4.12 Gehirngerechte Kommunikation; 4.13 Rügenwalder als Best Practice in Sachen gehirngerechter Kommunikation; 5 Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung; 5.1 Methodik der Datenerhebung; 5.2 Untersuchung I; 5.3 Untersuchung II; 6 Zusammenfassung und Ausblick; Anhang; A Fragebogen zu Untersuchung I
B Fragebogen zu Untersuchung IIC Abfrage der demographischen Daten; Literaturverzeichnis; Autoren;
2.5 Das Endhirn - Großhirnrinde und Basalganglien2.6 Der Isocortex - Fokus auf den Assoziationscortex; 2.7 Gedächtnis, Erinnerung und Lernen; 2.8 Das Bewusstsein; 2.9 Das limbische System; 2.10 The Big Pic; 3 Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; 3.1 Verfahren zur Messung der elektrischen Gehirnaktivität; 3.2 Verfahren zur Messung der Stoffwechselvorgänge des Gehirns; 4 Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; 4.1 Grundlegendes; 4.2 Was versteht man unter Emotionen?; 4.3 Die Somatic Marker Hypothesis (SMH); 4.4 Der Einfluss des Unbewussten auf unser Handeln
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