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Reale und mediale Produkterfahrungen : Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen / von Sandra Diehl
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Description: Online-Ressource (XXIII, 435S. 22 Abb, digital)ISBN:- 9783834985361
- 658.8
- 650 23
- 658.8342
- 935
- HF5410-5417.5
- DS62
Contents:
Summary: Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen -- Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen -- Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten -- Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen -- Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen -- Implikationen.Summary: Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.PPN: PPN: 1650524269Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anhangsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Einführung in die Thematik; 1.2 Wissenschaftstheoretische Anmerkungen zur Arbeit; 1.3 Zielsetzung; 1.4 Vorgehen der Arbeit; 2 Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen; 2.1 Begriffliche Grundlagen; 2.2 Rahmenbedingungen heutiger Konsumgütermärkte; 2.3 Interaktion von Erfahrungsund Medienumwelt; 3 Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen; 3.1 Einführung
3.2 Der Kaufentscheidungsprozess und Arten von Kaufentscheidungen3.3 Klassifizierung der Einflussfaktoren auf die Kaufentscheidung; 3.4 Einfluss der Persönlichkeit; 3.5 Einfluss des Lebensstils; 4 Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten; 4.1 Zielsetzungen der empirischen Studie; 4.2 Methoden zur Erhebung der Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.3 Produktbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.4 Preisbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens
4.5 Personenbezogene Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens4.6 Zusammenfassung der Unterschiede in den Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 4.7 Limitationen der Diary-Befragung und weiterer Forschungsbedarf; 5 Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen; 5.1 Einführung und zentrale Forschungsfragen; 5.2 Erkenntnisse zur Wirkung und Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen
5.3 Modellentwicklung zur Interaktion von Werbung und realen Produkterfahrungen: Ad/Trial-Trial/Ad-Modell5.4 Erweiterung des Ad/Trial-Trial/Ad-Modells um den medialen Faktor Art des Mediums; 5.5 Erweiterung des Ad/Trial-Trial/Ad-Modells um den produktbezogenen Faktor Art des Produktes; 5.6 Erkenntnisse zur Qualität der medialen und realen Produkterfahrungen; 6 Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen; 6.1 Ziele der Studien; 6.2 Design der Studien und Vorgehensweise im Rahmen der Experimente
6.3 Ergebnisse zum erweiterten Ad/Trial-Trial/AdStrukturgleichungsmodell6.4 Ergebnisse der Mittelwertvergleiche für das Produkt Kaffee und das Medium Print; 6.5 Ergebnisse des intermedialen Vergleichs (Print, TV und Internet); 6.6 Ergebnisse des produktspezifischen Vergleichs (Kaffee, Automobile und Kleidung); 6.7 Zusammenfassung des intermedialen und produktspezifischen Vergleichs; 6.8 Qualität der medialen und realen Erfahrung; 6.9 Limitationen der Studien zur Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen und weiterer Forschungsbedarf; 7 Implikationen
7.1 Implikationen für die Marketingforschung aus der Diary-Befragung
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