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Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter : Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix / von Tilo F. Halaszovich
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (XXII, 221 S. 51 Abb, digital)ISBN:- 9783834961198
- 658.8
- 658.83
- 658.5 658.5/75 658.575
- HF5410-5417.5
- HF5415.153
Contents:
Summary: Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.PPN: PPN: 1650530536Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
1 Stichprobenauswahl2 Voruntersuchung der Daten und deskriptive Statistiken; 3 Methodisches Vorgehen; 4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung; D Schlussbetrachtung und Ausblick; 1 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse; 2 Implikationen für die Praxis; 3 Implikationen für die Wissenschaft und Limitationen der Untersuchung; Literaturverzeichnis;
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; A Relevanz von Neuprodukteinführungen für schnelldrehende Konsumgüter; 1 Stellenwert von Neuprodukteinführungen innerhalb der Markenführung; 2 Entwicklung und Grenzen der Neuprodukterfolgsforschung; 3 Zielsetzung und Aufbau der Untersuchung; B Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells; 1 Definitorische Grundlagen; 2 Überblick über den bisherigen Stand der Neuprodukterfolgsforschung; 3 Entwicklung eines erweiterten Forschungsdesigns; C Empirische Untersuchung
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