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Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken : Ein entscheidungsunterstätzendes Modell auf Basis von semantischen Netzen / von Tobias Recke

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2011Description: Online-Ressource (XXVII, 453 S. 86 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834964137
Subject(s): Additional physical formats: 9783834926890 | Buchausg. u.d.T.: Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken. 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2011. XXVII, 453 S.DDC classification:
  • 658.8
RVK: RVK: QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6413-7Online resources: Summary: Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.PPN: PPN: 1650550235Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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