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Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen : Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung / von Björn Schultheiss
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Beschreibung: Online-Ressource (XXX, 239S. 30 Abb, digital)ISBN:- 9783834964151
- 658.8
- 658.8/04
- HF5410-5417.5
- HF5415
Inhalte:
Zusammenfassung: Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.PPN: PPN: 1650550537Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
4.7 Zur Anwendung kommende AnalysesoftwareTeil C: Empirische Untersuchung; 5 Empirische Untersuchung von Determinanten zur Erklärung der Markenorientierung in B-to-B-Familienunternehmen; 5.1 Bezugsrahmen und Konzeptualisierung der Untersuchung; 5.2 Operationalisierung und Gütebeurteilung des endogenen Konstruktes „Markenorientierung als Wert"; 5.3 Operationalisierung, Gütebeurteilung und Hypothesenformulierung der exogen-deterministischen Konstrukte; 5.4 Abschließende Beurteilung des gesamten Strukturmodells
6 Empirische Untersuchung von Erfolgsauswirkungen der Markenorientierung in B-to-B-Familienunternehmen6.1 Bezugsrahmen und Konzeptualisierung der Untersuchung; 6.2 Operationalisierung und Gütebeurteilung des exogenen Konstruktes „Markenorientierung als Wert"; 6.3 Operationalisierung, Gütebeurteilung und Hypothesenformulierung der endogenen Konstrukte; 6.4 Abschließende Beurteilung des gesamten Strukturmodells; 7 Empirische Untersuchung von Bedeutung und instrumenteller Ausgestaltung der Markenorientierung und -führung in B-to-B-Familienunternehmen; 7.1 Bedeutung der Markenorientierung
7.2 Instrumentelle Ausgestaltung der MarkenführungsaktivitätenTeil D: Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung; 8 Schlussbetrachtung; 8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse; 8.2 Implikationen der Untersuchung; Anhangverzeichnis; Anhang 1: Anschreiben der Untersuchung FF 2 und 3; Anhang 2: Fragebogen der Untersuchung FF 2 und 3; Anhang 3: Anschreiben der Untersuchung FF 4; Anhang 4: Interviewleitfaden der Experteninterviews für FF 4; Anhang 5: Transkription der Experteninterviews für FF 4; Anhang 6: Screenshots der SmartPLS-Workspaces FF2 und FF3; Literaturverzeichnis;
Geleitwort; Vorwort/Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Formel- und Gleichungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Glossar; Teil A: Grundlagen; 1 Einführung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Zielsetzung, Forschungsfragen und Eingrenzung; 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit; 2 Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte der wissenschaftlichen Untersuchung; 2.1 Konstrukt-Konzeptualisierung und Begriffsabgrenzung; 2.2 Theoretische markenrelevante Besonderheiten des B-to-B-Geschäftes; 3 Relevanz der Marke im B-to-B-Geschäft; 3.1 Einführende Überlegungen
3.2 Erklärung der Markenrelevanz durch Markenfunktionen3.3 Einflussstärke der beschaffungsseitigen Markenfunktionen auf die Markenrelevanz; 3.4 Zusammenfassende theoretische Begründung der Existenz von Markenrelevanz für Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft; Teil B: Methodik der empirischen Untersuchung; 4 Entwicklung des Untersuchungsmodells; 4.1 Design der quantitativen Untersuchung; 4.2 Struktur der Stichprobe; 4.3 Beurteilung der Datenbasis; 4.4 Auswahl des geeigneten multivariaten Datenanalyseverfahrens; 4.5 Der PLS-Ansatz zur Pfadmodellierung; 4.6 Gütebeurteilung von PLS-Pfadmodellen
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