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Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios / von Kathrin Jung
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Description: Online-Ressource (XXII, 348 S. 40 Abb, digital)ISBN:- 9783834989543
- 658.8
- 650 23
- 658.827
- HF5410-5417.5
- HF5415
Contents:
Summary: Ganzheitliche Markenführung – Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften -- Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes -- Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten Messemarkenführung -- Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung -- Fazit und Ausblick.Summary: Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.PPN: PPN: 1650557108Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Ganzheitliche Markenführung - Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften; 1 Zur Bedeutung der ganzheitlichen Markenführung für deutsche Messeunternehmen; 2 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 3 Theoretische Einordnung des Forschungsvorhabens; 4 Zielsetzung und Gang der Untersuchung; B Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes; 1 Systemtheoretische Kennzeichnung des Messemarktes
2 Markenführungsrelevante Spezifika im Messewesen3 Implikationen für die ganzheitliche Messemarkenführung aus identitätsbasierter Perspektive; C Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten Messemarkenführung; 1 Herleitung des Identitätsmodells für eine Messedachmarke; 2 Zusammenhang zwischen Messemarkenidentität und Messemarkenimage; 3 Entwicklung eines messespezifischen Marken-Gap-Modells; 4 Zusammenfassende Würdigung; D Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung
1 Bestimmung der Makropositionierung der Messedachmarke2 Implikationen für anbieterdominierte Identitätselemente; 3 Maßnahmen der Faktorintegration; 4 Maßnahmen der Markenintegration; 5 Maßnahmen der Stakeholderintegration; E Fazit und Ausblick; 1 Zusammenfassung und Würdigung der zentralen Ergebnisse; 2 Reflexion der Praxisimplikationen; 3 Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung und Gesamtfazit; Anhangsverzeichnis und Anhang; Anhang Ia: Fragebogen der explorativen Besucherbefragung; Anhang Ib: Ausgewählte Merkmale der Befragten der explorativen Besucherbefragung
Anhang II: Beispiele für informationsökonomische Eigenschaften nach ausgewählten Kundengruppen und MarkenebenenAnhang III: Ausgewählte Kommunikationsbeispiele von Messeunternehmen; Anhang IV: Marktanteile und ausgewählte Branchenschwerpunkte der Top 5 europäischen Messenationen; Anhang V: Bekannteste deutsche Messeveranstaltungen und wahrgenommene Bedeutung für den Wirtschaftsstandort Deutschland; Anhang VI: Durchschnittlich empfundene Passfähigkeit einzelner Messeveranstaltungen zur Leipziger Messe in Abhängigkeit vom Markenwissen
Anhang VII: Ausgewählte Imageattribute zur Dachmarke Leipziger MesseAnhang VIII: Datengrundlage für die Berechnung des ungewichteten und gewichteten Anteils an Eigen- und Fremdveranstaltungen im Portfolio; Anhang IX: Charakterisierung von Wanderbewegungen von Messeveranstaltungen zwischen Deutschen Messeplätzen 2000-2008; Anhang X: Beispiele für regionale Herkunftsbeziehungen zwischen Standort und Messeveranstaltung; Literaturverzeichnis;
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