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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen / von Manuela Sachse
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Description: Online-Ressource (XXIII, 276S. 42 Abb, digital)ISBN:- 9783834986986
- 650 23
- 658.8
- 658.802
- HF5410-5417.5
- HF5415.122
Contents:
Summary: Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix -- Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings -- Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen -- Empirische Überprüfung des Modells -- Kritische Würdigung und Implikationen.Summary: Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten. Die Autorin zeigt am Beispiel der Fußball-WM 2006, dass durch die Vielfalt der Werbemaßnahmen letztlich die Ziele aller Werbenden gefährdet sind.PPN: PPN: 1650737297Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Einleitung; 1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 2 Gang der Untersuchung; B Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix; 1 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument; 2 Ambush-Marketing als Kommunikationsinstrument; 3 Konsequenzen der sportbezogenen Werbeaktivitäten für den Konsumenten; C Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des AmbushMarketings
1 Wissenschaftliche Grundlagen der Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush-Marketing2 State-of-the-Art ergebnisorientierter Wirkungskontrollen des Sportsponsorings und des Ambush-Marketings; 3 Schlussfolgerungen für das zu entwickelnde Wirkungsmodell; D Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen; 1 Konsumentenverwirrtheit als negativer Kommunikationseffekt; 2 Reaktanz als negativer Kommunikationseffekt; 3 Negative Einstellung gegenüber Sponsoring als negativer Kommunikationseffekt; 4 Mangelnde Kaufbereitschaft als negativer Kommunikationseffekt
5 Fehlerhafte Wahrnehmung als negativer Kommunikationseffekt6 Involvement als beeinflussende Variable; 7 Zusammenfassung der bisherigen Erkenntnisse und Formulierung des Modells; E Empirische Überprüfung des Modells; 1 Das Untersuchungsobjekt; 2 Die Operationalisierung der zu messenden Konstrukte; 3 Das Erhebungsdesign; 4 Deskriptive Auswertung der Untersuchung; 5 Überprüfung der Wirkungszusammenhänge mittels Strukturgleichungs-modellierung; F Kritische Würdigung und Implikationen; 1 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur theoretischen Zielstellung
2 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur methodischen Zielstellung3 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur praktischen Zielstellung; 4 Abschließende Kritik und zukünftiger Forschungsbedarf; Literaturverzeichnis; Anhang; Deskriptive Statistik;
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