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Vertrauen im Entscheidungsprozess : Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten / von Maria Neumaier
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2010Description: Online-Ressource (XVI, 251S. 39 Abb, digital)ISBN:- 9783834988638
- 658.8
- 658.8342
- 658.4/013 658.4013
- HF5410-5417.5
- HD30.23
Contents:
Summary: Theoriebildung -- Empirische Untersuchung -- Bedeutung für das Marketing.Summary: Vertrauensaufbau und -stabilisierung sind ein integraler Bestandteil wirtschaftlichen Handelns geworden. Maria Neumaier untersucht, was im Individuum passiert, bevor es bereit ist Vertrauen zu schenken. Auf der Basis eines interdisziplinären Ansatzes entwirft sie ein Vertrauensmodell, das die Entstehung von Vertrauen als Resultat bewusster und unbewusster, kognitiver und emotionaler Prozesse im Individuum verdeutlicht. In einem Experiment wird anschließend mit Hilfe einer EEG-Messung die Bedeutung unbewusster Prozesse bei der Entstehung von Vertrauen nachgewiesen.PPN: PPN: 1650737491Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Gliederung; Abbildungsverzeichnis; A. Einleitung; 1. Vertrauen - das vertraute Phänomen?; 2. Vertrauen als wissenschaftliche Herausforderung; 3. Ziel der Arbeit und Vorgehensweise bei der Problemlösung; 4. Verwendung neurologischer Erkenntnisse im Marketing; B. Theoriebildung; 1. Begrifflich - konzeptionelle Grundlagen; 2. State of the Art - Vertrauen in der wissenschaftlichen Forschung; 3. Komponenten des Vertrauens; 4. Neuropsychologische Verankerung von vertrauensbildenden Prozes-sen; 5. Entstehung von Vertrauen nach dem Vertrauensmodell
C. Empirische Untersuchung1. Untersuchung487; 2. Ergebnis der Untersuchung; D. Bedeutung für das Marketing; Literaturverzeichnis;
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