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Entertaining Persuasion : Die Wirkungen von Advergames auf Kinder / von Martin Waiguny
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (XVIII, 277S. 54 Abb, digital)ISBN:- 9783834962010
- 658.8
- 658.4/5
- HF5410-5417.5
- HD30.3
Contents:
Summary: Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht.PPN: PPN: 1650764456Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort und Danksagungen; Inhalt; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit; 1.2 Wissenschaftstheoretische Anmerkungen zur Dissertation; 1.3 Gang der Arbeit; 2 Grundlagen zu Werbung in Computerspielen und Advergames: Erweiterte Einführung und Forschungsfragen; 2.1 Zur Entwicklung von Computerspielen; 2.2 Zur Entwicklung der Werbung in Computerspielen; 2.3 Grundlagen und Entwicklung von Advergames; 2.4 Stand der wissenschaftlichen empirischen Forschung zu Advergames
2.5 Zusammenfassende Betrachtung zu den Grundlagen und vertiefender Forschungsbedarf3 Theoretischer Bezugsrahmen: Die Wirkung von Advergames auf Kinder; 3.1 Grundlagen zu Kindern als Konsumenten; 3.2 Grundlagen der Werbewirkungsforschung; 3.3 Die Wirkungen von Advergames auf Kinder; 3.4 Die angfristige Wirkung von Advergames auf Kinder; 3.5 Moderierende Faktoren der Wirkungen von Advergames fürKinder; 3.6 Der Vergleich von Advergames mit klassischer TV Werbung; 3.7 Zusammenfassung der Wirkungsweisen und der Forschungshypothesen; 4 Empirischer Befund zur Wirkung von Advergames auf Kinder
4.1 Studie 1: Die Wirkungen von Advergames4.2 Studie 2: Der Vergleich eines Advergames mit TV Werbung; 4.3 Limitationen; 5 Zusammenfassung und Implikationen; 5.1 Zusammenfassende Ergebnisse; 5.2 Implikationen; Literatur;
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