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Marketing-Grundlagen : Eine fallstudienbasierte Einführung / von Kai-Michael Griese, Stefanie Bröring

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2011Description: Online-Ressource (XII, 295S, digital)ISBN:
  • 9783834966223
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834927170 | Buchausg. u.d.T.: Marketing-Grundlagen. 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2011. XI, 294 S.RVK: RVK: QP 600LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6622-3Online resources: Summary: Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den theoretischen und methodischen Ansätzen verknüpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa für den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschätzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verständnis über die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Darüber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulär dargestellt, sondern mit Bezügen zu den originären Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zusätzliche Übungen helfen Studierenden, sich frühzeitig auf Klausuren vorzubereiten.PPN: PPN: 1650773919Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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