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Markencontrolling : Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung / von Stephan Braun
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (XVII, 231S. 8 Abb, digital)ISBN:- 9783834966117
- 657
- 658.8 23
- 658.15/5
- HF5601-5688 HF5667-5668.252
- HG6024.3
Contents:
Summary: Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.PPN: PPN: 1650835329Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Motivation; 1.2 Forschungsfragen und forschungsmethodisches Vorgehen; 1.3 Aufbau der Untersuchung; 2 Grundlagen der Untersuchung; 2.1 Markenführung als Kontext der Untersuchung; 2.2 Rationalitätssicherung der Markenführung als Aufgabe des Markencontrollings; 3 Rationalitätsdefizite der Markenführung und deren Ursachen; 3.1 Stand der Forschung zu Rationalitätsdefiziten in der Markenführung; 3.2 Ableitung eines Strukturrahmens zur Ursachenergründung
3.3 Potenzielle Rationalitätsdefizite und deren Ursachen in der strategischen Willensbildung der Markenführung4 Rationalitätssicherung der Markenführung; 4.1 Zielsetzung des Markencontrollings; 4.2 Aufgaben des Markencontrollings; 4.3 Zwischenfazit; 5 Zusammenfassung und Ausblick; Literaturverzeichnis;
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