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Markenaufbau im Internet : Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Online-Shop-Besuchern / von Christina Suckow
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (XVIII, 296S. 47 Abb, digital)ISBN:- 9783834961983
- 658.872
- 658.8
- 004.67
- HF5410-5417.5
- HF5415.1265
Contents:
Summary: Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.PPN: PPN: 1650835639Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort; Vorwor; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Die Marke im Kontext der Net Economy; 1.2 Identifizierung der Forschungslücke; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus; 2.1 Abgrenzung des Forschungsbereichs; 2.2 Theoretischer Bezugsrahmen; 2.3 Zwischenfazit und Spezifizierung der Forschungslücke; 3 Theoretische Bezugspunkte; 3.1 Theorien der Managementforschung; 3.2 Theorien der Einstellungsforschung; 3.3 Theorien der Kommunikationsforschung
6.5 Zukünftiger ForschungsbedarfAnhang; Literaturverzeichnis;
3.4 Zwischenfazit und Zusammenfassung der Erkenntnisbeiträge4 Entwicklung des Forschungsmodells; 4.1 Grobkonzeption des Forschungsmodells; 4.2 Spezifizierung der Modellkomponenten und Hypotheseentwicklung; 4.3 Zusammenfassung der Forschungshypothesen; 5 Empirische Überprüfung des Forschungsmodells; 5.1 Das Untersuchungsdesign; 5.2 Erhebung der Daten; 5.3 Auswertung der Daten; 6 Modellbewertung und Implikationen für Forschung und Praxis; 6.1 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse; 6.2 Evaluation des Beitrags zur Forschungsliteratur; 6.3 Implikationen für die Praxis; 6.4 Limitationen
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