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Marketing-Theorie : Eine Einführung / von Alfred Kuß

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler, 2011Edition: 2., überarbeitete und erweiterte AuflageDescription: Online-Ressource (X, 301S. 57 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834966957
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834929686 | Buchausg. u.d.T.: Marketing-Theorie. 2., überarb. u. erw. Auflage. Wiesbaden : Gabler, 2011. IX, 301 S.RVK: RVK: QP 600LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6695-7Online resources: Summary: Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. „Marketing-Theorie“ wendet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, die über wissenschaftliche Grundkenntnisse zum Marketing verfügen und ein weitergehendes theoretisches Interesse haben, insbesondere an Studierende am Beginn einer deutlich theoretisch ausgerichteten Studienphase. Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.PPN: PPN: 1650903979Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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