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Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge : Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden / von Viviane Scherenberg
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (X, 375S, digital)ISBN:- 9783834967497
- Gesetzliche Krankenversicherung
- Gesundheitsvorsorge
- Social Marketing
- Nachhaltige Entwicklung
- Deutschland
- Bonus
- Gesundheitsförderung
- Prävention
- Marketing
- Nachhaltigkeit
- Economics/Management Science
- Health care management
- Health services administration
- Health economics
- Management
- Economics
- Practice of medicine
- Industrial management
- Gesundheitsversorgung
- Krankenkassen
- Paperback / softback
- 353.6
- 362.10681 23
- 330
- 362.1068
- RA410.55
- RA5
Contents:
Summary: Im Umgang mit knappen Ressourcen wird Nachhaltigkeit zu einem bedeutenden Erfolgsfaktor wirtschaftlichen Handelns und gesellschaftlicher Entwicklung. Auch gesetzliche Krankenversicherungen sind hier einem Legitimations- und Rechtfertigungsdruck ausgesetzt. Viviane Scherenberg untersucht in diesem Buch mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die aufgrund des aktuellen Wettbewerbsdrucks zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Zudem werden unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung aufgezeigt, die die Basis für „Nachhaltigkeitsmarketing“ und „nachhaltiges Marketing“ darstellen. Ein Ausbalancieren der Zieldivergenzen ist nicht nur für langfristige Marketing- und Präventionserfolge verantwortlich, sondern trägt darüber hinaus zu einer erhöhten emotionalen Verbundenheit der (potenziellen) Kunden zur Kasse, zu einer öffentlich wahrnehmbaren sozialen Verantwortung und damit zu einer positiven Steigerung des Markenimages bei. Ein unverzichtbarer Marketingleitfaden für Führungskräfte bei Krankenkassen und anderen Institutionen im Gesundheitswesen.PPN: PPN: 1650943202Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Geleitwort von Prof. Dr. Gerd Glaeske; Vorwort der Autorin; Inhaltsverzeichnis; Teil I; 1 Einleitung; 2 Aktuelle Entwicklungen und Gegenentwicklungen: Veränderte Rahmenbedingungen als Auslöserder wahrgenommenen Zieldivergenzen der GKV; 3 Stand der Forschung im Forschungsfeld: Überblick und kritische Würdigung empirischer Studien zum Thema Bonusprogramme; 4 Theoretische Hintergründe und Vorannahmen: Prävention und Marketing; TeiI 2; 5 Relevanz nachhaltiger Dimensionen: Nachhaltigkeit als Basis fürökonomische, soziale und gesellschaftliche Vertrauens- und Reputationsbildung
6 Bestandsaufnahme und Status quo: Nachhaltigkeit von "präventiven" Bonusprogrammen - Illusion oder Wirklichkeit?TeI 3; 7 Implikation: Messbarkeit und Steuerbarkeit nachhaltiger Entwicklung; 8 Zentrale Empfehlungen für die Überwindung von Zieldivergenzen; 9 Zusammenfassende Bewertung und Ausblick; Anhangsverzeichnis; Anhang; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Llteraturverzeichnis; Stichwortverzeichnis; Die Autorin;
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