Markenfit und Markenwirkung : Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde / von Hans-Jörg Sturm

Von:

Sturm, Hans-Jörg [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Gabler, 2011Beschreibung: Online-Ressource (XXII, 407S. 60 Abb, digital)ISBN:

9783834968555

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783834931160 | Buchausg. u.d.T.: Markenfit und Markenwirkung. 1. Aufl. Wiesbaden : Gabler, 2011. XXII, 407 S.RVK: RVK: QP 624LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6855-5Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.PPN: PPN: 165096692XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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