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Markenbewertung in der Unternehmenspraxis : Empirische Analyse der Bedingungen und Schlüsselkonzepte der Bewertung / von Martin Lagarden
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden, 2011Description: Online-Ressource (173S, digital)ISBN:- 9783834968302
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- HF5601-5688 HF5667-5668.252
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Contents:
Summary: Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert anhand dieser Grundlage die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.PPN: PPN: 1651017913Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
III. Standardisierung der MarkenbewertungE. Bisherige empirische Studien zur Markenbewertung in der Unternehmenspraxis; F. Zusammenfassung; Teil II Forschungsdesign und empirische Studie; 3 Forschungsdesign; A. Forschungsfrage, Hypothesen und Ziele; I. Forschungsfrage; II. Hypothesen; III. Ziele; B. Forschungsmethodologie und -prozess; I. Methodologie; II. Prozess; C. Design der Feldstudie; I. Struktur der Stichprobe; II. Entwicklung des Fragebogens; III. Pilotstudie; IV. Durchführung der Feldstudie; D. Datensammlung, -verarbeitung und -analyse; I. Datensammlung und -verarbeitung
II. Statistische AnalyseE. Darstellung und Diskussion der Ergebnisse; I. Darstellung der Ergebnisse; II. Diskussion; III. Einschränkungen; F. Zusammenfassung; 4 Ergebnisse und Analyse; A. Demographische Daten; I. Industriesektoren (A1); II. Unternehmensgröße (A2); III. ShareholderValue Orientierung (A3); IV. Länderverteilung (A4); V. Funktionale Zugehörigkeit der befragten Manager (A5); B. Das Konzept der Marke; I. Definition und Wahrnehmung von Marken; 1. Definition (B1); 2. Wahrnehmung (B2); II. Bedeutung von Marken; 1. Wichtigkeit immaterieller Wirtschaftsgüter (C1)
2. Wichtigkeit von Marken für den Unternehmenserfolg (C2)3. Wichtigkeit von Marken im entsprechenden Industriesektor (C3); 4. Geschätzter durchschnittlicher Markenwert (C4); 5. Zahl aktiver Marken (C5); C. Markenbewertungszwecke; I. Bedeutung der Markenbewertung (D1a); II. Qualitative Markenbewertung (D1b); III. Quantitative Markenbewertung (D1c); IV. Qualitative und quantitative Markenbewertung (D1d); V. Datenbasis für Markenbewertungen (D2); VI. Markenbewertungszwecke (D3); VII. Gründe gegen eine Markenbewertung (D4); VIII. Durchführung von Markenbewertungen in der Praxis (D5)
IV. Auswahl von Markenbewertungsverfahren/-methoden in Abhängigkeit vom Bewertungszweck (F4)
IX. Gründe für Markenbewertung im Unternehmen (D6)X. Art der bewerteten Marken (D7); XI. Warum wurde bisher keine Markenbewertung im Unternehmen durchgeführt? (D8); D. Stakeholder der Markenbewertung; I. Anbieter bzw. Ausführende einer Markenbewertung (E1); II. Häufigkeit der Markenbewertung (E2); III. Empfänger der Markenwertinformation (E3); E. Markenbewertungsverfahren und -methoden; I. In der Praxis eingesetzte Markenbewertungsverfahren/methoden (F1); II. Charakteristische Eigenschaften von Markenbewertungsverfahren/-methoden (F2); III. Kritische Parameter der Markenbewertung (F3)
Vorwort; Inhaltsübersicht; Abkürzungsverzeichnis; Teil I Einführung und Literaturanalyse; 1 Einführung; A. Zweck und Begründung der Studie; B. Umfang der Studie; C. Forschungsziele; D. Struktur und methodischer Ansatz; E. Bezugsrahmen; F. Zusammenfassung; 2 Literaturanalyse; A. Schlüsselbegriffe und wesentliche Konzepte; I. Marken; II. Wert und Bewertung; III. Brand Equity und Brand Value; IV. Unternehmenspraxis; B. Markenbewertungszwecke; C. Stakeholder der Markenbewertung; D. Markenbewertungsverfahren und -methoden; I. Taxonomie der Markenbewertungsverfahren; II. Markenbewertungsmethoden
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