Handelsmarketing : Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen / von Hendrik Schröder

Von:

Schröder, Hendrik, 1959- [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012Auflage: 2. Aufl. 2012Beschreibung: Online-Ressource (XV, 400S. 104 Abb, digital)ISBN:

9783834971838

Schlagwörter: Andere physische Formen: 9783834934246 | Buchausg. u.d.T.: Handelsmarketing. 2. Aufl. Wiesbaden : Springer Gabler, 2012. 416 S.RVK: RVK: QP 650LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-7183-8Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Standortpolitik -- Sortimentspolitik -- Preispolitik -- Kundendienstpolitik -- Markenpolitik im Einzelhandel.Zusammenfassung: Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing. Dieses Lehrbuch - zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels, - gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen, - erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und - stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können. Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops. Zielgruppe: Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel Der Autor: Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.PPN: PPN: 1651324603Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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