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Die Zukunft der Werbeagenturen : Strategische Planung als Innovationsmotor / von Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012Description: Online-Ressource (XIII, 175S. 38 Abb, digital)ISBN:
  • 9783834967770
Subject(s): Additional physical formats: 9783834927019 | Buchausg. u.d.T.: Die Zukunft der Werbeagenturen. Wiesbaden : Springer Gabler, 2012. 188 S.DDC classification:
  • 658.8
RVK: RVK: QP 630 | AP 17400LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-6777-0Online resources: Summary: Der Inhalt - Strategische Planung in der Werbung - Einflussfaktoren - Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes - Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik Stimmen zum Buch Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“ Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg „Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“ Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg Die Autoren Florian Botzenhardt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und assoziierter Partner der ovummarken strategieberatung gmbh. Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.PPN: PPN: 1651327130Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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