Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken / von Andreas Müller

Von:

Müller, Andreas, 1978- [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Innovatives Markenmanagement ; 37 | SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Springer-Gabler, 2012Beschreibung: Online-Ressource (XXII, 279S. 89 Abb, digital)ISBN:

9783834939869

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783834939852 | Buchausg. u.d.T.: Symbole als Instrumente der Markenführung. Wiesbaden : Springer-Gabler, 2012. XXII, 279 S.DDC-Klassifikation:

658.8
658.827

RVK: RVK: QP 611 | QP 650LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-3986-9Online-Ressourcen:

Inhalte:

Zusammenfassung: Markenkommunikation -- Interne Markenführung -- Stadtmarketing -- Place Branding -- Symbole -- Markenmanagement.Zusammenfassung: Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.PPN: PPN: 1651499500Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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