Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken / von Andreas Müller

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Müller, Andreas, 1978- [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Innovatives Markenmanagement ; 37 | SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer-Gabler, 2012Description: Online-Ressource (XXII, 279S. 89 Abb, digital)ISBN:

9783834939869

Subject(s):

Additional physical formats: 9783834939852 | Buchausg. u.d.T.: Symbole als Instrumente der Markenführung. Wiesbaden : Springer-Gabler, 2012. XXII, 279 S.DDC classification:

658.8
658.827

RVK: RVK: QP 611 | QP 650LOC classification:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-3986-9Online resources:

Contents:

Summary: Markenkommunikation -- Interne Markenführung -- Stadtmarketing -- Place Branding -- Symbole -- Markenmanagement.Summary: Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.PPN: PPN: 1651499500Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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