Custom cover image
Custom cover image

Sound Branding : Grundlagen akustischer Markenführung / von Paul Steiner

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2014Edition: 2., akt. u. erw. Aufl. 2014Description: Online-Ressource (XXVII, 384 S. 23 Abb, online resource)ISBN:
  • 9783834940155
Subject(s): Additional physical formats: 9783834940148 | Erscheint auch als: Sound Branding. Druck-Ausgabe 2., aktual. und erw. Aufl. Wiesbaden : Springer Gabler, 2014. XXVII, 384 S.DDC classification:
  • 658.8
RVK: RVK: QP 637 | QP 624LOC classification:
  • HF5410-5417.5
DOI: DOI: 10.1007/978-3-8349-4015-5Online resources:
Contents:
Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer ReizeMarkenrecht: Die Hörmarke -- Best-Practice-Beispiele (u.a. Audi Corporate Sound, BMW Sound Logo, Intel Sound Logo, Deutsche Telekom Sound Logo, Klangwelt von Nokia).
Summary: Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize -- Markenrecht: Die Hörmarke -- Best-Practice-Beispiele (u.a. Audi Corporate Sound, BMW Sound Logo, Intel Sound Logo, Deutsche Telekom Sound Logo, Klangwelt von Nokia).Summary: Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken, eine schnellere Markenkonditionierung und somit eine höhere Werbe- und Medieneffizienz zu erreichen und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Unternehmen wie BMW, Deutsche Telekom, Intel und Lufthansa zeigen es vor. Paul Steiner liefert eine umfassende und detaillierte Darstellung des Potentials der akustischen Markenführung. Zahlreiche Praxisbeispiele und fünfzig Experteninterviews runden das Buch ab. Der Inhalt · Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize · Markenrecht – Die Hörmarke · Best-Practice-Beispiele (u.a. Audi Corporate Sound, BMW Sound Logo, Intel Sound Logo, Deutsche Telekom Sound Logo, Klangwelt von Nokia) Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation · Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht Der Autor Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor des Fachbuches „Sensory Branding“ (2011).PPN: PPN: 1653612886Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
No physical items for this record
KIT – The Research University in the Helmholtz Association                         Home | Impressum | Datenschutz | Barrierefreiheit | KIT