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Generierung von qualifizierten E-Mail-Adressen : 111 Taktiken für mehr Erfolg im E-Mail-Marketing / von Frank Strzyzewski
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, 2014Beschreibung: Online-Ressource (XIV, 393 S. 314 Abb., 9 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:- 9783658025571
- 658.8
- 650
- HF5410-5417.5
Inhalte:
Zusammenfassung: E-Mail als Marketinginstrument -- Allgemeine Prinzipien -- Eigene Onlinemedien nutzen -- Onlinemedien von Drittanbietern nutzen -- Newsletter in anderen Medien bewerben -- Webformular-Inhalte und Design -- Adress-Erfassung über andere Kanäle -- E-Mail-Adress-Validierung -- Permission-Verifizierung -- Profilanreicherung von E-Mail-Adressen -- Verlängerung der Lebensdauer einer E-Mail-Adresse.Zusammenfassung: E-Mail ist und bleibt eines der Online-Marketing-Instrumente mit dem besten ROI. Da E-Mail-Adressen mit Permission das „Rohöl“ dieser Werbeform sind, wird der rechtskonforme Auf- und Ausbau eines quantitativ wie qualitativ hochwertigen E-Mail-Verteilers zur Kernaufgabe für jedes Unternehmen und jede Organisation, die ihre Zielgruppe über diesen Kanal erreichen will. E-Mail-Adressen sind heute integraler Baustein sowohl der Leadgenerierung als auch der Bestandskundenkommunikation. Frank Strzyzewski stellt Einsteigern wie Profis die verschiedenen Möglichkeiten und Formen der E-Mail-Adressgenerierung anhand zahlreicher konkreter Praxisbeispiele vor. Er gibt Online-Marketing-Verantwortlichen ein Kompendium der besten E-Mail-Adressgenerierungstaktiken an die Hand, mit dessen Hilfe sie den Auf- und Ausbau ihres Verteilers meistern können. Er zeigt, dass der Erfolg beim Aufbau eines großen und responsestarken E-Mail-Adressbestandes kein Zufall ist, sondern das Ergebnis systematischer und fokussierter Arbeit mit vielen unterschiedlichen Teilaspekten. „Eine imponierende Sammlung kreativer Ideen. Das Buch liefert viele bisher wenig beachtete Anregungen für die Generierung von neuen und das Halten bestehender Empfänger. Eine Bereicherung für jeden Online-Marketer!“ Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer Absolit Dr. Schwarz Consulting „Wirklich gutes E-Mail-Marketing beginnt bei wirklich guten E-Mail-Adressen. Doch woher nehmen? Wenn Sie Frank Strzyzewskis Buch gelesen ha ben, wissen Sie es.“ Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld, Geschäftsführer Online-Marketing-Forum.at „Endlich. Die Entstehung und Bedeutung der E-Mail Adresse umfassend erklärt. Sehr systematisch aufgebaut und mit vielen neuen E-Mail-Marketing-Aspekten.“ Oliver Weinstock, Vorstand Schweizer Dialogmarketing Verband und Managing Partner der Nemuk AG „Dieses Buch liefert für die Gewinnung qualifizierter E-Mail-Adressen zahlreiche Ideen und Anregungen, die sich überwiegend mit geringem Aufwand umsetzen lassen. Eine empfehlenswerte Inspirationsquelle für alle E-Mail-Marketer!“ Nico Zorn, Partner bei der Unternehmensberatung Saphiron und Herausgeber des EmailMarketingBlog.de Der Autor Frank Strzyzewski ist Geschäftsführer der XQueue GmbH, die auf E-Mail-Marketing und -Dienstleistungen spezialisiert ist.PPN: PPN: 1656168383Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Vorwort; Die Autoren; Inhaltsverzeichnis; Einleitung; Für wen ist dieses Buch?; Meine Motivation; Inhalt; Struktur; Format; Anwendung; Terminologie; Ausblick; Hidden Champion „E-Mail-Marketing" - Bedeutung und Perspektiven; Internet als Leitmedium des Marketings im 3. Jahrtausend?; E-Mail-Marketing als (heimliches) Rückgrat im Online-Marketing; Erscheinungsformen und Instrumente im E-Mail-Marketing; E-Mail-Marketing im Prozess der Regelkommunikation; Zusammenfassung; Kapitel 1 - E-Mail als Marketinginstrument; Eckpunkte der E-Mail-Ökonomie; Marktdurchdringung; E-Mail-Volumen; Postfächer
E-Mail-NutzungWirtschaftliche Bedeutung; Die Anatomie einer E-Mail-Adresse; Aufbau einer E-Mail-Adresse; Typologie von Local Parts; Typologie von E-Mail-Domains; Die Funktionsweise des E-Mail-Versandes; Standards; Technischer Aufbau einer E-Mail; Versand und Empfang von E-Mails; Auswahl, Einsatz und Anpassung der Adresstaktiken; Auswahl und Einsatz der Taktiken; Wie passt man die Taktiken an die eigenen Bedürfnisse an?; Marktdynamik und Schlüsseltrends; Kapitel 2 - Allgemeine Prinzipien; Einen Plan entwickeln; Ziel schärfen; Prozesse etablieren; Personelle Verantwortung festlegen
Werkzeuge auswählenKundenkontaktpunkte identifizieren; Personelle Verantwortung festlegen; Messbarkeit etablieren; Testen und optimieren; Rechtliche Rahmenbedingungen beachten; Einwilligung/Permission; Datensparsamkeit; Absenderklarheit; Inhalt; Tracking; Datenschutz; Abmeldungen; Kapitel 3 - Eigene Onlinemedien nutzen; Taktik 1: Wert einer E-Mail-Adresse bestimmen; Taktik 2: Überlappung zwischen E-Mail-Adressbestand und Zielgruppe analysieren; Taktik 3: Omnipräsente Onlineanmeldemöglichkeiten bieten; Taktik 4: Neuralgische Punkte in den Geschäftsprozessen nutzen
Taktik 5: Newsletter-Abonnenten spezielle Angebote machenTaktik 6: Webinare halten; Taktik 7: PopOver - Overlay - Lightboxes schalten; Taktik 8: Kaufvorgänge nutzen (Soft Opt-in); Taktik 9: Newsletter-Archiv anlegen; Taktik 10: Apps, Plugins und Widgets einsetzen; Taktik 11: E-Mail-Anfragen nutzen; Taktik 12: Transaktions- und System-E-Mails ergänzen; Taktik 13: E-Mail-basierte Services anbieten; Taktik 14: Adressgenerierung in der Organisation etablieren; Taktik 15: Signaturen ergänzen; Taktik 16: Tell-a-Friend einsetzen; Taktik 17: Gruppenanmeldungen ermöglichen
Taktik 18: Spezielle Adress-Upload-Software anbietenTaktik 19: (Gewinn-)Spiele ausrichten; Taktik 20: Anmeldeoption im Newsletter erwähnen; Taktik 21: Wettbewerb, Test, Abstimmung oder Quiz organisieren; Taktik 22: E-Mail-Dienst anbieten; Kapitel 4 - Onlinemedien von Drittanbietern nutzen; Taktik 23: Newsletter auf sozialen Netzwerken bewerben; Taktik 24: Guten Newsletter-Content teilen und syndizieren; Taktik 25: Verteiler auf sozialen Netzwerken nutzen; Taktik 26: Communities und Clubs aufbauen; Taktik 27: Content und Produkte in offenen Plattformen einstellen; Taktik 28: Videos nutzen
Taktik 29: Suchmaschinen einsetzen
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