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Management: Entrepreneurial Marketing / von Andreas Kuckertz

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Studienwissen kompakt | SpringerLink BücherPublisher: [Wiesbaden] : Springer Gabler, 2015Description: Online-Ressource (X, 120 S. 28 Abb, online resource)ISBN:
  • 9783658089801
Subject(s): Additional physical formats: 9783658089795 | Druckausg.: Management. Wiesbaden : Springer Gabler, 2015. X, 118 S.RVK: RVK: QP 230LOC classification:
  • HB615
DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-08980-1Online resources:
Contents:
Summary: Grundlagen des Entrepreneurial Marketing -- Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen -- Entwicklung neuer Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing -- Die Alternative? Revolutionäre Geschäftsmodelle statt innovativer Produkte -- Innovative Ansätze des Entrepreneurial Marketing -- Zielgruppenorientiertes Entrepreneurial Marketing -- Serviceteil.Summary: Dieses Lehrbuch befasst sich mit dem Marketing neugegründeter Unternehmen (Entrepreneurial Marketing). Solche Unternehmen verfügen in der Regel nur über sehr begrenzte Ressourcen und sehen sich im Vergleich zu ihren etablierten Wettbewerbern einer größeren Unsicherheit ausgesetzt. Dieser Umstand macht kreative und unkonventionelle Marketingmaßnahmen nötig. Dieses Buch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Entrepreneurship und kreativen Marketingansätzen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Der Inhalt - Grundlagen des Entrepreneurial Marketing - Marktforschung unter Unsicherheit - Neue Märkte schaffen - Neuprodukt- und Serviceentwicklung durch Entrepreneurial Marketing - Entwicklung revolutionärer Geschäftsmodelle - Innovative Marketingansätze - Zielgruppenorientiertes Entrepreneurial Marketing Der Autor Univ.-Prof. Dr. Andreas Kuckertz ist Leiter des Fachgebiets Unternehmensgründungen und Unternehmertum (Entrepreneurship) an der Universität Hohenheim. Neben seinen Aktivitäten in Forschung und Lehre ist er tätig als Redner, Berater und Coach rund um das vielfältige Thema Unternehmertum.PPN: PPN: 1657307921Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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