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Käuferverhalten : Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen / von Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein
Mitwirkende(r): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: [Wiesbaden] : Springer Gabler, 2015Auflage: 5., überarb. u. erw. Aufl. 2015Beschreibung: Online-Ressource (XIV, 346 S. 214 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:- 9783658085490
- 658.8
- HF5410-5417.5
Inhalte:
Zusammenfassung: Grundlagen von Kaufverhalten und Kaufentscheidungen -- Kaufprozesse bei Konsumenten -- Kaufprozesse bei Organisationen.Zusammenfassung: Das Verstehen des Käuferverhaltens steht traditionell im Mittelpunkt aller Marketing-Überlegungen und bildet die Basis für die Beeinflussung von Kunden sowie für die Gestaltung von Kundenbeziehungen. Vor diesem Hintergrund verfolgen Thomas Foscht, Bernhard Swoboda und Hanna Schramm-Klein in ihrem Lehrbuch zum „Käuferverhalten“ drei Zielsetzungen: - Primär werden die Grundlagen zum Käuferverhalten – von Konsumenten wie auch von Organisationen – behandelt. - Über die traditionellen Erkenntnisse hinaus wird auch die Kundenbeziehung betrachtet, in der die Kundenloyalität ein zentrales Ziel bildet. - Praxisbeispiele, die sich auf Aktivitäten von Hersteller-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen beziehen, werden vorgestellt. Der praktischen Bedeutung und der empirischen Messung sind jeweils gesonderte Abschnitte gewidmet. In der fünften Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und um neue Forschungsergebnisse und Beispiele im Bereich der Onlinemedien erweitert. Der Inhalt - Grundlagen von Kaufverhalten und Kaufentscheidungen - Kaufprozesse bei Konsumenten - Kaufprozesse bei Organisationen Die Autoren Prof. Dr. Thomas Foscht ist Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz. Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier. Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Universität Siegen.PPN: PPN: 1657486524Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Grundlagen von Kaufverhalten und KaufentscheidungenKaufprozesse bei Konsumenten -- Kaufprozesse bei Organisationen.
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