Effektivität in der Online-Kommunikation : Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys / von Alexander Kolano

Von:

Kolano, Alexander [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management | SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, 2017Beschreibung: Online-Ressource (XX, 196 S. 39 Abb, online resource)ISBN:

9783658175689

Schlagwörter:

Genre/Form:

Hochschulschrift

Andere physische Formen: 9783658175672 | Erscheint auch als: Effektivität in der Online-Kommunikation. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer Gabler, 2017. XX, 196 SeitenDDC-Klassifikation:

658.8

RVK: RVK: QP 632LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-17568-9Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen -- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation -- Kommunikationswirkung und -erfolg -- Kaufentscheidungsprozesse im Internet -- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys -- Logit-Choice-Modelle.Zusammenfassung: Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab. Der Inhalt • Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen • Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation • Kommunikationswirkung und -erfolg< • Kaufentscheidungsprozesse im Internet • Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys • Logit-Choice-Modelle Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung • Kommunikations- und Online-Marketing-Manager Der Autor Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.PPN: PPN: 1657506169Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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