Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung : Strategie - Instrumente - Umsetzung / von Verena König

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König, Verena [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2017Description: Online-Ressource (XI, 102 S. 18 Abb., 6 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:

9783658107468

Subject(s):

Additional physical formats: 9783658107451 | Druckausg.: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung. Wiesbaden : Springer Gabler, 2017. XI, 100 SeitenLOC classification:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-10746-8Online resources:

Summary: Strategische Grundlagen -- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung -- Operative Grundlagen -- Produktmanagement -- Preismanagement -- Vertrieb- und Verkaufsförderung -- Kommunikation -- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.Summary: Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - Controlling Die Autorin Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim. .PPN: PPN: 1657522237Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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