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Produktvorankündigungen als Marketinginstrument : Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive / von Thomas Krüger
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung | SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, 2014Beschreibung: Online-Ressource (XXVI, 176 S. 19 Abb, online resource)ISBN:- 9783658061265
- 658.8
- HF5410-5417.5
Inhalte:
Zusammenfassung: Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen. Der Inhalt Reaktionen unterschiedlicher Adressaten auf Produktvorankündigungen Analyse inhaltsbezogener Werttreiber in Produktvorankündigungen Implikationen für das Management zur Nutzung von Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement Führungskräfte und Marketingverantwortliche börsennotierter Unternehmen Der Autor Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.PPN: PPN: 165792467XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Vorwort der Reihenherausgeber; Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Zeitschriftenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Relevanz der Untersuchung; 1.1.1 Relevanz für die Unternehmenspraxis; 1.1.2 Relevanz für die Wissenschaft; 1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Grundlagen der Untersuchung; 2.1 Der Begriff Produktvorankündigung; 2.1.1 Definitionen in der Literatur; 2.1.2 Rolle und Formen von Produktvorankündigungen; 2.1.3 Adressaten von Produktvorankündigungen
2.1.4 Abgrenzungen zu verwandten Begriffen2.2 Stand der bisherigen Forschung; 2.2.1 Bezugsrahmen der Literatursichtung; 2.2.2 Kriterien und Schwerpunkte der Literatursichtung ; 2.2.3 Untersuchungen zu Produktvorankündigungen; 2.2.4 Untersuchungen zum Einfluss von Signalen im Produkteinführungsprozess auf den Aktienwert; 2.2.5 Zusammenfassende Betrachtung der Literatursichtung; 2.3 Theoretische Bezugspunkte; 2.3.1 Theoretische Bezugspunkte im Überblick; 2.3.2 Die Prinzipal-Agenten-Theorie als Ansatz der Neuen Institutionenökonomik; 2.3.3 Die Signaltheorie als Ansatz der Informationsökonomik
2.3.4 Zusammenfassende Betrachtung der theoretischen Bezugspunkte3 Untersuchungsmodell und Hypothesen; 3.1 Untersuchungsmodell im Überblick; 3.2 Definitorische Grundlagen der Untersuchung; 3.3 Herleitung der Hypothesen; 3.3.1 Einflussfaktoren auf die Durchführung von Produktvorankündigungen; 3.3.2 Wertgenerierung durch Produktvorankündigungen und Ankündigungen zum Zeitpunkt der Markteinführung; 3.3.3 Werthaltige Signale in Produktvorankündigungen und Ankündigungen zum Zeitpunkt der Markteinführung; 4 Empirische Untersuchung; 4.1 Datenerhebung und Datengrundlage
4.1.1 Vorgehen bei der Datenerhebung4.1.2 Operationalisierung der Variablen; 4.1.3 Datengrundlage der Untersuchung ; 4.2 Methodische Grundlagen; 4.2.1 Die Effizienzmarkthypothese als Grundlage der Eventstudie; 4.2.2 Die Eventstudie; 4.2.3 Stichprobenfehler und Selbstselektion; 4.3 Überprüfung der Hypothesen; 4.3.1 Untersuchung der Einflussfaktoren auf die Entscheidung, Produktvorankündigungen durchzuführen; 4.3.2 Untersuchung der Wertgenerierung durch Produktvorankündigungen; 4.3.3 Untersuchung der Wertvorwegnahme durch Produktvorankündigungen
4.3.4 Untersuchung der Werttreiber in Produktvorankündigungen4.3.5 Untersuchung der Werttreiber in Ankündigungen zum Zeitpunkt der Einführung; 4.3.6 Werttreiber in Ankündigungen, denen eine Produktvorankündigung vorausging; 4.4 Diskussion der Ergebnisse; 5 Zusammenfassende Betrachtung; 5.1 Implikationen für die Wissenschaft; 5.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis; 5.3 Limitationen und Ausblick; Literaturverzeichnis; Anhang
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