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Events und Messen : Stand und Perspektiven der Eventforschung / herausgegeben von Cornelia Zanger
Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Markenkommunikation und BeziehungsmarketingPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2014Description: Online-RessourceISBN:- 9783658062354
- 658.8
- HF5410-5417.5
Contents:
Summary: Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext. Der Inhalt Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation Marken-und Konsumerlebnisse Live Communication Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing und Kommunikation Die Herausgeberin Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. .PPN: PPN: 1657925293Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
Vorwort; Inhalt; Messewissenschaft: Messen haben Zukunft!; 1 Verbandspolitische Vorbemerkungen; 2 Die Messewirtschaft - Daten und Fakten; 3 Messen im Kommunikations-Mix; Literaturverzeichnis; Messen und Events als Mittel integrierter Unternehmenskommunikation; 1 Messe und Event - Zwei komplementäre Kommunikationsinstrumente?; 2 Das Zusammenwirken von Messen und Events; 3. Potentiale bei kleinen und mittelständischen Unternehmen; Literaturverzeichnis; Unternehmen im medialen Wettbewerb versus Messe- und Eventplattformen - Zwei Welten leben aneinander vorbei!
1 Aktuelle Herausforderung - Crossmedia Kommunikation2 Entscheidungsprozess für eine Messeteilnahme; 3 Marketingtools im Vergleich; 4 Fazit; Literaturverzeichnis; Brand Experience Messestand: Zur Bedeutung eines markenadäquaten visuellen Standdesigns für die Markenkommunikation; 1 Einleitung; 2 Theoretische Grundlagen; 2.1 Definition Messestand; 2.2 Notwendigkeit einer markenadäquaten Messestandgestaltung; 2.3 Zur Rolle der visuellen Messestandgestaltung; 2.4 Mehrwert einer visuellen Analyse von Messestandentwürfen unter Anwendung des apparativen Verfahrens Eye Tracking
2.5 Herleitung der Untersuchungshypothesen3 Empirische Untersuchung; 3.1 Einführung; 3.2 Methodik; 3.3 Datenerhebung und Datengrundlage ; 4 Darstellung ausgewählter empirischer Ergebnisse; 5 Zusammenfassung und Implikationen; 5.1 Zusammenfassung; 5.2 Implikationen für Praxis und Wissenschaft; Literaturverzeichnis; Live-Kommunikation im Kontext des Behavioral Branding - Markenstärkende Interaktionserlebnisse zwischen Mitarbeitern und Kunden am Beispiel Messe; 1 Einleitung und Zielsetzung; 2 Interne und externe Dimension des Behavioral Branding
3 Der Point of Interaction als Schnittstelle der internen und externen Dimension4 Messemitarbeiter als aktive Markenbotschafter: Die interne Dimension des Behavioral Branding; 4.1 Auseinandersetzung mit der Markenidentität; 4.2 Analyse und Steuerung des Mitarbeiter-Verhaltens mithilfe des Brand Behavioral-Funnels; 4.3 Die Rolle der Live-Kommunikation im internen Branding-Prozess; 5 Kunden als aktive Markenbotschafter: Die externe Dimension des Behavioral Branding; 5.1 Veränderte Rolle des Kunden im Kommunikationsprozess; 5.2 Markenerlebnisse am Point of Interaction Messe; 6 Fazit
LiteraturverzeichnisWohlfühlatmosphäre: Attraktivitätsfaktor für Publikumsmessen; 1 Einleitung; 2 Grundlagen und Erkenntnisse zum Freizeitangebot Publikumsmesse; 2.1 Begriffsbestimmung und Klassifizierung von Publikumsmessen; 2.2 Veränderte Rahmenbedingungen für Publikumsmessen; 2.3 Publikumsmessen als attraktives Messeerlebnis: Zur Bedeutung von Atmosphäre und Wohlfühlen; 3 Empirische Untersuchung zu Wahrnehmung von Wohlfühlatmosphäre auf Publikumsmessen; 3.1 Ziel der Untersuchung; 3.2 Design und Methodik; 3.2.1 Datenerhebung; 3.2.2 Datengrundlage; 3.3 Darstellung der empirischen Ergebnisse
3.3.1 Längsschnittanalyse für die Gesamtsamples (2011, 2013)
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