Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen – Methoden – Umsetzung / herausgegeben von Christopher Zerres

Mitwirkende(r):

Zerres, Christopher, 1980- [Hrsg.]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: SpringerLink BücherVerlag: Berlin, Heidelberg : Springer Gabler, 2017Auflage: 4. Aufl. 2017Beschreibung: Online-Ressource (VIII, 517 S. 138 Abb, online resource)ISBN:

9783662504062

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783662504055 | Erscheint auch als: Handbuch Marketing-Controlling. Druck-Ausgabe. 4., vollständig überarbeitete Auflage. Berlin : Springer Gabler, 2017. VIII, 517 SeitenRVK: RVK: QP 612LOC-Klassifikation:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-662-50406-2Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Grundlagen -- Strategisches Marketing-Controlling -- Operatives Marketing-Controlling -- Exkurs: Balanced Scorecard -- Institutionelle Perspektive.Zusammenfassung: Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus. Der Inhalt Grundlagen Strategisches Marketing-Controlling Operatives Marketing-Controlling: Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Vertriebspolitik, Preispolitik Institutionelle Perspektive Der Herausgeber Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.PPN: PPN: 1658159225Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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